Поиско́вая оптимиза́ция(англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем (ПС) по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, поиск новостей и специфические отраслевые поисковые системы. На сегодняшний день поисковая оптимизация сайта представляет собой одни из самых эффективных инструментов, позволяющих привлечь потенциальную аудиторию. Стоит отметить, что поисковая оптимизация пришла на смену традиционной рекламе, а получила большую популярность благодаря широкой функциональности. SEO оптимизация является одним из ключевых элементов продвижения сайта. Среди основных целей можно выделить привлечение посетителей, увеличение узнаваемости торговой марки или бренда, а также улучшение эффективности бизнес-деятельности.
Если ориентироваться на целевые запросы, посредством комплексной поисковой оптимизации можно легко вывести сайт в ТОП, выдаваемый поисковыми системами. Это очень важно, ведь место в поисковой выдаче на прямую оказывает влияние на число посетителей.
Таким образом, в настоящее время наиболее актуальной ставится не столько задача создания сайта, отличающегося качественным дизайном, а вопросы SEO оптимизации сайта, для его продвижения в поисковых системах на верхние лидирующие позиции. Чем выше позиция ресурса в выдаче, тем больше будет переходов из ПС. Первая строчка получает около 55% всего трафика, ещё 30-35% приходится вторую и третью.